MS04 - Concepts de base du marketing - HT-TSGH

SOMMAIRE
Résumé de théorie
Chapitre introductif
CHAPITRE -I : l'environnement de l'entreprise
A- Le micro-environnement
A-1- Les fournisseurs
A-2- Les intérmédiaires
A-3- La clientèle
A-4- La concurrence
A-5- Le public
B- Le macro-environnement
B-1- L'environnement démographique
B-2- L'environnement économique
B-3- L'environnement naturel
B-4- L'environnement technologique
B-5- L'environnement politico-légal
B-6- L'environnement socio-culturel
CHAPITRE II : Les techniques d'etudes de marche
A- Les études quantitatives
A-1- Effectuer un recensement
A-2- Réaliser une étude, appelée sondage
A-3- Les méthodes d'échantillonnage
A-3-1- Les méthodes probabilistes ou aléatoires
A-3-2- Les méthodes non probabilistes ou empiriques
B- L'élaboration du questionnaire
B-1- Les différents types de question
B-1-1- Les questions ouvertes
B-1-2- Les questions fermées
C- Les études qualitatives
C-1- Les techniques d'études qualitatives classiques
C-2- Les autres techniques d'études qualitatives
CHAPITRE III- Notions de Marketing-mix
I- Le comportement d'achat
A- Les facteurs socio culturels
A-1- La culture
A-2- La classe sociale
B- Les facteurs psycho-sociaux
B-1- Les groupes de référence
C- Les facteurs personnels
D- Les facteurs psychologiques
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II- Le processus d'achat
A- Les rôles dans une situation d'achat
B- Les situations d'achat
C- Les étapes du processus d'achat
III : La segmentation du marche et le choix des cibles
A- La segmentation
A-1- Le problème général de la segmentation
1- La phase d'enquête
2- La phase d'analyse
3- La phase d'identification
A-2- Les critères de segmentation
B- Le ciblage
B-1- L'évaluation des différents segments du marché
B-2- Le choix des ségments
IV- Concepts du marketing-mix
A- Le produit
A-1- Définition du produit
A-2- Le cycle de vie d'un produit
A-3- Stratégie mercatique et cycle de vie du produit
A-4- La gestion du produit
B- Le prix
B-1- Fixation des prix
B-1-1- Fixation du prix en fonction des coûts
B-1-2- Fixation du prix en fonction de la demande
B-1-3- Fixation des prix en fonction de la concurrence
B-1-4- Les adaptations possibles de la politique de prix
C- La distribution
C-1- La vente avec vendeur
C-1-1- La vente en magasin
C-1-2- La vente par réusions
C-1-3- La vente au porte-à-porte
C-1-4- La vente chez le distributeur
C-2- La vente sans vendeur
C-2-1- La vente par vidéo
C-2-2- Lavente par correspondance
C-2-3- La vente par les médias
C-3- Le circuit ou canal de distribution
C-3-1- Circuit long
C-3-2- Circuit court
C-4- Stratégies de distribution
D- La communication
D-1- Les éléments de la communication
D-2- Les véhicules de la communication
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Travaux pratique:
I- TP 1
I.1 - Exercice 1
I.2 - Exercice 2
I.3 - Exercice 3
I.4 - Exercice 4
I.5 - Exercice 5
II- TP 2
II.1 - Exercice 1
II.2 - Exercice 2
II.3 - Exercice 3
II.4 - Exercice 4
II.5 - Exercice 5
III- TP 3
III.1 - Exercice 1
III.2 - Exercice 2
III.3 - Exercice 3
III.4 - Exercice 4
III.5 - Exercice 5
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